દેશમાં ઇન્ટરનેટ અને સોશિયલ મીડિયાના વધતા વ્યાપની સાથે ઉદ્યોગસાહસિકો તેમજ ક્રિએટર-ફાઉન્ડર્સની એક નવી પેઢી ઉભરી છે. ઇન્ફ્લુઅંસર્સ તરીકે મશહૂર આ પેઢી પોતાની ડાયરેક્ટ ટૂ કન્ઝ્યુમર (ડી 2 સી) બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી રહી છે. તેને વેચવા માટે પોતાના જ ફોલોઅર્સને ગ્રાહક બનાવી રહી છે.
ડી 2 સીનો અર્થ ઉત્પાદક દ્વારા સીધા જ ગ્રાહકોને ઑનલાઇન પ્રોડક્ટનું વેચાણ છે. ઇવાય ઇન્ડિયાના પાર્ટનર (ડિજિટલ મીડિયા) રાઘવ આનંદ કહે છે કે “વૈશ્વિક સ્તર પર ઇન્ફ્લુઅંસર્સની પ્રવૃત્તિ તેજીથી વધી રહી છે અને તે 1.25 લાખ કરોડ રૂપિયા સુધી પહોંચી ચૂકી છે. જ્યારે, ભારતમાં કેટલાક શોર્ટ-વીડિયો પ્લેટફોર્મ સમાજ પર અસર કરવામાં સફળ થઇ રહ્યાં છે.
વર્ષ 2030 સુધી તેનું આર્થિક મૂલ્ય 50 હજાર કરોડ રૂપિયા સુધી પહોંચવાનું અનુમાન છે. ક્રિએટર ઇકોનોમીનો આકાર સત્તાવાર રીતે જેટલો માનવામાં આવે છે તેનાથી 3-4 ગણો વધુ હોવાનું અનુમાન છે. ઇન્ફ્લુઅંસર્સ દ્વારા પોતાની બ્રાન્ડ સ્થાપિત કરવાની સાથે જ તેનો સામાજિક-આર્થિક પ્રભાવનો દાયરો પણ વધી રહ્યો છે. તેમાં ડિસ્ટ્રીબ્યૂટર્સ, ઉત્પાદકો, રિટેલર્સ, રૉ-મટીરિયલ પ્રોવાઇડર્સ તેમજ અન્ય શેરધારકો સામેલ છે.
